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原标题：瑞幸咖啡事迹翻身：上半年营收超百亿元平博体育，单季首超星巴克中国

澎湃新闻记者 邵冰燕

瑞幸咖啡事迹“翻身”。

8月1日，瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）公布2023年第二季度财报，受到销售量进步、门店加速拓展以及每月往还客户数目加多的推动，本年第二季度瑞幸咖啡总收入为62.01亿元，同比增长88%。二季度终了扭亏为盈，归母净利润为9.99亿元，前年同期厌世1.15亿元。在好意思国管帐准则（GAAP）下营业利润为11.73亿元，营业利润率为18.9%，创历史新高。

瑞幸咖啡上半年总收入为106.38亿元，同比增长86.53%。归母净利润为15.64亿元，前年同期厌世9487.2万元。

瑞幸咖啡2023年二季度及上半年财务数据

从门店运营层面来看，二季度瑞幸咖啡自营门店收入为44.953亿元，同比增长85.2%。自营门店的门店层面利润为13.075亿元，同比增长89.55%，自营门店的门店层面利润率29.1%，前年同期为28.4%。二季度联营门店收入为14.858亿元，同比增长了91.1%，占本年二季度总收入的24%。

值得瞩认识是，阻抑7月2日的2023年第三财季，星巴克在中国商场营收为8.22亿好意思元，瑞幸咖啡62亿元的季度营收意味着初次卓绝星巴克中国区。

阻抑8月1日好意思股收盘，瑞幸咖啡报33.18好意思元/股，大涨13.24%。

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万店认识达成，盘算链接以廉价策略扩大商场份额

本年二季度，瑞幸咖啡终澄莹首个万店认识，成为中国商场第一家门店数目破万的连锁咖啡品牌。

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其中，二季度净新开门店1485家，总门店数目环比增长15.9%。阻抑二季度末，门店总额达10836家，其中自营门店7188家，联营门店3648家。

近几年门店数目情况。起首于瑞幸咖啡2023年二季度财报

重启联营结伙东说念主招募，是加速进步门店遮蔽水平的蹙迫妙技。前年12月底，瑞幸咖啡在9个省份、41个城市放开招募。本年1月底，又将结伙东说念主的招募范围扩大到15个省份、80个城市。在再行敞开联营结伙东说念主招聘盘算后，本年1月新开了接近500家门店。

筹码

本年5月底，瑞幸咖啡启动了“带店加盟”的模式。瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一，在8月1日的二季度财报电话会上示意，“（该模式下）当前商场反响强烈，门店拓展成果权贵。”

异日，瑞幸咖啡似乎还要链接“烧钱”延长，加密门店、下千里商场还要布局国外商场。

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“国内咖啡消耗商场后劲无边，瑞幸咖啡的门店范围还有很大的拓展空间。”郭谨一在财报电话会上示意，跟着更多品牌涌入，中国咖啡商场竞争会更为强烈，瑞幸咖啡会捏续加密高线城市的门店数目，通过联营模式加速拓展下千里商场。异日特殊长一段工夫，瑞幸咖啡会加速自营和联营门店的拓展速率。同期通过模式立异，进一步优化门店布局。从国外商场看，二季度新加坡门店已达7家，在一季度基础上新增5家，事迹捏续向好，接下来将捏续布局国外商场。

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瑞幸咖啡自2017年创立以来，捏续以披发无数低扣头优惠券开采商场、培养消耗习气。外界曾经质疑其“烧钱”的成长形态。在全面开店的同期，以铁心补贴诱导消耗者。瑞幸咖啡诞生之初，用户可享受首杯免费，买二赠一、买五赠五，轻食全场5折等优惠。

2020年5月起，瑞幸咖啡运转住手免费提供家具的营销行动。在此策略下，2021年的销售和营销用度同比缩小约27.11%至3.37亿元。

本年二季度来看，瑞幸咖啡的销售和营销用度为3.04亿元，同比增长135.3%，占总收入的4.9%，一季度该占比为3.9%。对此，财报指出，主要由于公司链接通过多样渠说念进行品牌战术投资导致告白用度加多。跟着订单数目加多，向第三方配送平台支付的佣金相应增长。此外，缓助公司电贸易务和本质行动的分包就业费也有所加多。

补贴和优惠力度举座减轻后，瑞幸似乎仍盘算通过廉价策略扩大商场份额。

“异日，瑞幸咖啡盘算将成本上风升沉为抵消耗者的始终回馈，进一步扩大瑞幸咖啡的商场份额和品牌影响力。”郭谨一在8月1日的电话会上示意，瑞幸咖啡“9.9元”感德回馈行动将常态化进行下去，这次行动将至少捏续两年。始终来看，瑞幸咖啡十足有才气让公司的利润率保捏在合理区间。

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中国食物产业分析师朱丹蓬告诉澎湃新闻记者，瑞幸咖啡依托了中国咖啡商场捏续增长、扩容的消耗红利。不出丑到，瑞幸在运营经由中，品牌效应、范围效应已有所体现。异日跟着瑞幸范围化捏续提速，对其重返本钱商场将提供更坚实的后援。

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朱丹蓬进一步示意，中国的咖啡商场进入百花王人放的节点后，“内卷化”已冉冉酿成，为进一步加速收割中国咖啡消耗东说念主群的红利，当前基本作念廉价的都是大品牌、龙头品牌。从运营角度来看，通盘这个词咖啡赛说念至2025年仍将处于高速增长、高速扩容的窗口期。

半年营收超百亿，瑞幸咖啡能走多远

2021年以来，瑞幸咖啡运转“卷土重来”。

2021年，瑞幸咖啡总收入达79.65亿元，同比增长97.5%。在2022年5月底时隔两年再次举行的事迹交流会上，郭谨一颇为感触地感谢全体职工、消耗者和投资东说念主的缓助，“使得瑞幸得以凤凰涅槃，浴火新生”。

在2022年推新品、拓店、拉新等拉动下，瑞幸咖啡初次终了年度收入破百亿。前年总收入约为132.93亿元，同比增长66.9%；净利润约为4.88亿元，同比下落约15%。

前年三季度事迹时，郭谨一就驳斥称，瑞幸咖啡在畴前两年多的工夫里完成历史切割，进入良性发展轨说念。关于前年全年龄迹的迅猛发展，郭谨朋进一步表态称，“瑞幸咖啡的贸易模式终澄莹触底反弹。”

本年上半年，瑞幸咖啡仅半年就终澄莹营收百亿元并同比扭亏为盈。郭谨一也说起，本年下半年捏续插足的预测，盘算加速中国咖啡商场的教育和发展，扩大瑞幸咖啡商场份额和品牌影响力，并推动可捏续的国外拓张。

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瑞幸咖啡总部位于厦门，于2018年1月试运营。2017年11月，算作神州优车高管的钱治亚卸任公司董事和COO，下野创业，并诞生了瑞幸咖啡，资金来自创举东说念主团队的自有资金和老东家神州优车董事长陆正耀的个东说念主借款。大鞭策陆正耀同期担任瑞幸咖啡的董事长，2020年财务作秀造访斥逐落地后，陆正耀于当年7月退出瑞幸咖啡董事会成员，公司任命郭谨一为新任首席践诺官和董事长。

自此，顶着“中国星巴克”的光环，在短短两年多工夫内，就走出了融资、延长、上市、财务作秀、股价闪崩、被造访等系列奇遇记。

诞生两年的瑞幸咖啡通过“豪恣”开店和用户补贴，不仅飞速在中国咖啡商场站稳脚跟，还以其时中概股最快IPO的速率，于2019年5月登陆好意思国纳斯达克，瑞幸股价曾经站上历史高位51.38好意思元/股。

2019年8月，瑞幸咖啡发布了上市后首份财报。财报裸露，瑞幸咖啡第二季度总净营收为9.09亿元，同比增长648.2%；净厌世为6.81亿元，厌世同比扩大83.4%。

尔后，财务作秀事件在2020年4月震荡本钱商场，瑞幸上市一年多后于2020年6月被迫令退市。当年4月，瑞幸咖啡向好意思国证券往还委员会（SEC）提交公告，公开承认财务作秀，称自查发现公司首席运营官（COO）刘剑等东说念主财务作秀，负担约22亿元往还额。而其时2019年前三季度，瑞幸咖啡的营业收入为29.29亿元。

三个月后平博体育，财务作秀里面造访斥逐落地，瑞幸咖啡财务作秀始于2019年4月，公司2019年净营收被夸能够21.2亿元，成本和用度在2019年被夸大了13.4亿元。2020年底，瑞幸咖啡与SEC就部分前职工涉嫌财务作秀事件达成息争，瑞幸咖啡称公司和门店运营慎重、接头平淡。